Post by account_disabled on Dec 2, 2023 20:32:45 GMT -8
英国连锁超市Co-op今年选择了与竞争对手截然不同的圣诞促销方式。该公司宁愿避免圣诞节广告中常见的节日情感故事讲述，而是通过现场直播将非常严重的呼吸困难问题置于聚光灯下。 该广告由Lucky Generals代理机构签署，于上周五在英国传奇电视剧《加冕街》的广告时段现场拍摄并播出。 在现场，著名主持人德莫特·奥利里参观了合作社的一台所谓的“社区冰箱” 。这些场所与非政府组织 Hubhub 合作，每月平均分发 2.4 吨食物，同时减少浪费并解决困扰许多当地社区的贫困问题。
如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处 厨师兼说唱歌手 Big Zuu 在 Co-op 的新广告中客串，他使用伦敦费尔特姆社区冰箱中找到的食材准备圣诞菜单，费尔特姆社区也是该广告的拍摄地。 该现场广告（号称是英国境内首个此类圣诞广告）将附有 电话号码数据 一段 10 秒的视频，该视频将在整个 12 月播放。在视频中，Big Zuu 强调，每次有人在 Co-op 购物时，他们也会支持当地的慈善项目。该连锁超市目前拥有 500 台正在运行的社区冰箱，并计划在其网络中再增加 250 家门店。 除了 Lucky Generals 之外，制作公司 ITN Productions 以及机构 Carat 和 The Story Lab 也参与了该广告的制作。 «我喜欢圣诞广告。
但今年我们承诺点亮 250 台新的‘社区冰箱’，Co-Op 采用的方法被证明是特别及时的，在人类层面上是最合适的。”Lucky Generals 的创意总监 Danny Hunt 说道。然而，面对未经探索的全景的无知和不确定性可能会导致广告商不信任所获得的结果或不确定他们投注的确切原因，甚至指向欺诈。 考虑到对数字广告预算方向和品牌安全的担忧，在我们希望听取程序化和细分广告方面的几位专家的意见，以解决所有相关问题。 “关键是根据最相关的时刻来定位人群。这就是上下文广告的用武之地。” Seedtag全球合作伙伴副总裁Dal Gill说道。«我认为说程序化广告无效是非常极端的。如果它完全无效，我们就不会将其用作媒体交易的形式，品牌将回归直接媒体购买的传统形式，”他继续解释道。
如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处 厨师兼说唱歌手 Big Zuu 在 Co-op 的新广告中客串，他使用伦敦费尔特姆社区冰箱中找到的食材准备圣诞菜单，费尔特姆社区也是该广告的拍摄地。 该现场广告（号称是英国境内首个此类圣诞广告）将附有 电话号码数据 一段 10 秒的视频，该视频将在整个 12 月播放。在视频中，Big Zuu 强调，每次有人在 Co-op 购物时，他们也会支持当地的慈善项目。该连锁超市目前拥有 500 台正在运行的社区冰箱，并计划在其网络中再增加 250 家门店。 除了 Lucky Generals 之外，制作公司 ITN Productions 以及机构 Carat 和 The Story Lab 也参与了该广告的制作。 «我喜欢圣诞广告。
但今年我们承诺点亮 250 台新的‘社区冰箱’，Co-Op 采用的方法被证明是特别及时的，在人类层面上是最合适的。”Lucky Generals 的创意总监 Danny Hunt 说道。然而，面对未经探索的全景的无知和不确定性可能会导致广告商不信任所获得的结果或不确定他们投注的确切原因，甚至指向欺诈。 考虑到对数字广告预算方向和品牌安全的担忧，在我们希望听取程序化和细分广告方面的几位专家的意见，以解决所有相关问题。 “关键是根据最相关的时刻来定位人群。这就是上下文广告的用武之地。” Seedtag全球合作伙伴副总裁Dal Gill说道。«我认为说程序化广告无效是非常极端的。如果它完全无效，我们就不会将其用作媒体交易的形式，品牌将回归直接媒体购买的传统形式，”他继续解释道。